El objetivo general de este plan es desestacionalizar la oferta turística y diversificar el perfil de visitantes, aprovechando el potencial natural y cultural del municipio.

El Proyecto pretende dar respuesta a las necesidades planteadas en el ámbito de “Participación Ciudadana” y “Gobernanza”, claves en la definición del nuevo modelo de gestión turística sobre el que se basará la transformación del destino, con las que se persigue mejorar la colaboración público-privada entre los distintos actores que integran el sector, utilizando como palanca dinamizadora las nuevas tecnologías.

La transformación del modelo de gestión turística de Mazarrón es un proceso clave para mejorar su competitividad y sostenibilidad. Lograrlo requiere la implicación de todos los actores involucrados, desde la administración pública hasta los empresarios y ciudadanos.